好莱坞的Digital未来

今年MIPTV的主要活动数字前沿可谓群英荟萃,除了各大平台纷纷推出各自的数字化战略外,网络平台更是来势汹汹。

 

社交分享平台巨头BuzzFeed去年扎到一笔5千万美元的风投之后,将其电影和视频开发部(BuzzFeed Motion Picttures)投入翻倍。公司重金聘请Youtube创始人Ze Frank掌舵此部门,还成功邀请凭借《低俗小说》(Pulp Fiction)和《永不妥协》(Erin Brockovich)荣获奥斯卡提名的金牌制作人Michael Shamberg担任项目顾问。两人在前天MIPTV Media Mastermind发表主题演说,分享他们是如何应对好莱坞体系的。

 

Shamberg认为BuzzFeed可实验短小作品的体系创建了一个终极研发团队,而这是任何一个大型制片工作室无法实施的。他说:“大型工作室根本无法创新,因为资本过大,行动迟缓”,特别是电视节目的复杂样片体系,使得每开发的100个剧本中只有1个得以制作。

 

BuzzFeed是一个庞大的研发实验室。如果你做个小视频,内容要是有趣的话,可以接着做。如果角色有趣的话,可以继续发展角色。所以Buzzfeed完全从内容出发,去看看‘吸引观众的到底是什么内容,以及为什么?然后怎么样把这样的内容做到22分钟的电视节目,或者100分钟的电影内容?’

BuzzFeed还解决了独立电影内容面临的发行和宣传推广问题。Shamberg提到他今年晚些时候将要推出的新电影Freeheld,由Julianne Moore,Ellen Page和Steve Carell主演。制作经费为7百万美元,但是Lionsgate制作室要花近2千万美元进行宣传推广。

 

‘BuzzFeed的受众十分庞大。我们可以通过在现有的内容上增加一些宣传,等到电影真正推出的时候就已经有一批观众较容易被鼓励去看这部电影,这样能节约一笔非常可观的推广经费,或者可以部分在网络平台播出,部分在院线推出。所以现在有新的方式来生产内容,成本架构也有的新的变化。’

 

 Frank也认为新的发行方式可以减少风险, ‘短片先行’的模式还能帮助评估演员和艺术总监是否能胜任他们的角色,从而决定要不要继续雇佣他们参与更大的项目。

 

‘这种模式最大的好处是我们可以评估自己的商业发展从而进行相应的增减,这种方式不需要资金。当然有大热的节目更好,但是我们不用依赖于成功的节目来做其他事情,也就是说我们有了更多的空间对发行的未来进行尝试。什么都有可能。’

 

 Shamberg还提到BuzzFeed Motion Pictures的项目将由角色推动,而不是数据推动。Frank认为‘传统意义上认为不值得在媒体上展示的情感类内容或者基于身份认可的内容,这些未开发的类型有很大的潜力’。在网上点击率高的往往是关于那些害羞、内向、喜欢玩拼字游戏的人物,而不是整天参加派对的人的内容。

 

 数据带来的不是量的意义,而是质的意义。知道人们为什么喜欢某个内容比知道有多少人喜欢某个内容要有价值多了。