戛纳电视节上我们从国际同行中学到什么

 一篇文章肯定不会概括全所有的心得,因为每次来戛纳都有太多的感受,所以每年来电视节的另一收获就是,在国内闷头做节目久了,需要出来沉淀、冷静、思考和聆听一下业内的声音。

不做别人正在做的,拒绝复制

“我们从不做重复的节目,即便这个节目的点子跟别人很像,我们都不会再去做了。”这是Electus公司总裁John在戛纳论坛上采访美国Lighthearted公司的两位副总裁时,两位副总裁这样说。这一点,作为中国的电视人来说,可谓感受颇深。中国的电视复制性很强,也可以看出电视台不愿意承担开辟新路径的风险。但一旦有人尝试并成功,便开始跟风。很明显的例子就是《中国好声音》的推出,可以引发中国电视屏幕的唱歌热,《爸爸去哪儿》的推出,可以带来中国电视“真人秀”节目的火爆。而在国外,这是非常少见的情况。

 

噱头能吸引观众一时内容才能吸引观众一世

这次出来跟国外公司聊,他们提出最多的就是,中国的电视台或电视节目公司来找我们要节目,总是在问这个节目能有什么噱头。不可否认,噱头虽然能够从一开始吸引观众,可是好的内容才能从根本上让你的节目有观众的黏度。美国新推出了一档约会类节目《Dating Naked》(《裸体约会》),这档节目的制作人说,裸体是为了让约会的两个人都能够回到最原始最初的状态,除去所有的伪装,从“心”出发。这档节目从一开始确实有一个吸引人的噱头,但当你看超过10分钟,唯一能吸引观众的就是内容了,不管有多好的噱头,内容都是最重要的。如果观众感觉到了虚假,那么节目就根本不会有生命力了。

 

真人秀节目,选角最重要

真正的真人秀节目,“真”是最重要的,而“真”都是通过人来表现出来的。在欧美的真人秀节目中,素人真人秀占了很大的比重,原因是素人(非明星)真正的贴近观众(也就是所谓的接地气)、故事类型丰富多彩、表现更加真实可信。观众不喜欢看“演”出来的明星,那么对于素人真人秀来说,选角就非常非常重要,这一点与上次来讲大师班的乔纳森老师也是一样的观点。中国的明星现在已经变成全能明星,上得厅堂、下得厨房、嫁得农村,去得战场,“真人秀”节目中,明星身影无处不在,并不是说不好,而是,这样就好吗?

总的来说,每天来听这些有营养的论坛,跟各个公司的业内精英开会,可以碰撞出很多好节目的火花,也可以思考出很多我们未来可以发展的方向。希望哪一次中国的电视节目制作人也可以跟大家分享这些能称之为“经验”的东西,站在同一高度,与国际同行对话。