【视角】TBI VISION观察:国际电视模式圈掀起“中国制造”旋风

 摘要:“在不到十年的时间里,中国的电视模式市场正以成倍速度迅速成长,已达到西方市场迄今为止所达到的发展程度”,Zespa Media紫葩国际传媒总裁董征女士指出,“从不购买模式直接抄袭模仿、到主动购买模式、到学习了解市场所需、把模式成功本土化、再到制作中国原创节目,这是‘中国制造’在国际电视节目模式领域可喜的趋势。”

 

【视角】TBI VISION观察:国际电视模式圈掀起“中国制造”旋风

Jesse Whittock

 

这篇文章是在今年12月新加坡电视节上发表的针对中国模式的重点文章,通过采访多位对中国模式市场发展趋势深有了解的中英资深媒体人及企业家,从而总结了中国在模式市场近几年的积极变化。希望能够让读者对中国模式趋势有更深入的了解。

【图】紫葩国际传媒总裁董征

 

观察:十年前,中国被认为是国际模式市场的敌人。如今,今非昔比。现在的中国绝对是国际电视市场上主要的买家,也开始出口自己的节目了。

 

作为国际传媒中最早与中国本土电视台模式引进的公司,Zespa Media紫葩国际传媒在推动“中国模仿”向“中国制造”的蜕变过程中,起到了不可估量的作用。Zespa Media紫葩国际传媒总裁董征女士在接受TBI VISION采访时表示,“目前我们正处于一个非常让人兴奋的阶段,我们的节目模式不仅适合中国市场,也开始受到国际市场的瞩目了。这是一个振奋人心的迹象和转变,我相信,在未来的几年里,中国将出口更多的内容和节目。”

 

过去:回想十年前的中国电视圈
 

一位资深的国际节目模式卖家在回顾自己早年在中国卖节目的经历时,曾提到当时电视台抄袭的现象。“如果你当时成功地得到几百美元的模式费,已经算不容易了。”

国际模式咨询公司(The Formats People)老板米歇尔·罗德里格(Michel Rodrigue)也分享了他在中国的经验,“曾经电视台会跟我们说,他们只做13期的节目,不过最终会做39,甚至139期的节目。”

 

曾经:海外模式陆续引进落地开花

 

海外的节目模式陆续引进中国后,东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《中国最强音》等成功节目横空出世,掀起了一浪接一浪的收视热潮。“这些节目的制作水平,像《中国好声音》,确实是一流的”,独立制片公司恒顿传媒Houghton Street Media创意总监保罗·杰克逊(Paul Jackson)表示认同。他是英国电子科技类节目模式《一键启动》(The Gadget Show)中国版的幕后推手,节目去年12月在深圳卫视首播。

【图】恒顿传媒创意总监保罗·杰克逊

紫葩国际传媒作为最早将海外模式引进中国的媒体公司,也开始不断转型,从单纯的模式引进向原创模式研发、原创模式海外发行等多个领域不断发展。2011年作为Shine International的模式代理方,成功协助其与央视签署第一单重要模式版权项目《梦想合唱团》,紫葩国际传媒负责此项目所有交易细则与本地化工作。《梦想合唱团》第一季与第二季在央视一套和央视三套晚间黄金时段周播,2011年至2013年播出,斩获高达2.3%的高收视率。

 “在不到十年的时间里,中国的电视模式市场正以成倍速度迅速成长,已达到西方市场迄今为止所达到的发展程度”,Zespa Media紫葩国际传媒总裁董征女士指出,“从不购买模式直接抄袭模仿、到主动购买模式、到学习了解市场所需、把模式成功本土化、再到制作中国原创节目,这是‘中国制造’在国际电视节目模式领域可喜的趋势。”

 

中国视频网站加入模式购买大军

海外模式引进掀起的潮流,也带动了中国的视频点播平台加速加入模式购买的行列。优酷土豆最近分别和全球领先的多平台制片公司EndemolTalpa达成协议,合作推出真人秀节目《老大哥》(Big Brother)和《好声音》儿童版(The Voice Kids)的中国版本。腾讯视频也不甘示弱,目前正同Talpa联手打造腾讯视频独家全新的真人秀节目《我们15个》。

经过同海外资深的制片人合作、学习他们的经验、按照他们的节目制作宝典来实现拍摄,中国节目的素质和技术水平达到了空前的升华。

把模式市场的基础完全建立在海外进口的节目模式仍是一种代价昂贵的做法,中国的电视台和制片人已经开始在找寻改进方案。浙江卫视的节目模式总监Summer Zheng女士表示在学习国外的创意和先进的节目制作机制后,下一步就是要建立起原创节目的开发机制,把中国的节目卖到全世界,跟上世界其他电视市场的脚步。

【图】浙江卫视目模式总监Summer Zheng

如今:以市场为导向的原创中国模式新趋势

十年后的今天,中国的模式市场有了重大的改变。今年2014年更是在英国国际传媒集团(ITV Studios Global Entertainment)旗下发行部门订购央视三套原创音乐真人秀节目《中国好歌曲》后达到了一个新的巅峰。《中国好歌曲》成为了首档输出海外的中国节目。

以色列一流的媒体集团Keshet International紧随其后,和浙江卫视达成合作,负责中国原创星二代节目《我不是明星》的国际发行。

今年10月,Keshet携浙江卫视的《我不是明星》亮相法国戛纳秋季国际电视节(MIPCOM)。他们的销售总监凯莉·怀特(Kelly Wright)说,“要打入中国市场并不容易,有很多的挑战需要克服。所以当你有一个机会打开一个新的局面,就一定要全力尝试。”

【图】Keshet销售总监凯莉·怀特

 

“虽然市场上不是没有创作歌唱比赛类节目,但是《中国好歌曲》的规模是我们想要的,” 英国国际传媒集团(ITV Studios Global Entertainment)全球模式总监迈克·比尔(Mike Beale)对《中国好歌曲》的节目模式和制作水平表示高度认同。

【图】ITV Studios全球模式总监迈克·比尔

即使在目前的广电总局限制下,比尔提出西方公司仍可以合理地期望一年内在中国推出至少一档节目模式。“如同世界上任何其他的电视市场,要想成功打入中国市场,绝不能抱有‘自己就是最好最专业’的心态。” 

思考:中国瞬息变化的规则,是否会影响与国际市场初建合作

新加坡模式和频道管理公司(Lightning International)创办人和前ITV Studios亚洲总监詹姆斯·罗斯(James Ross)表示担忧,“从监管的角度来看,中国始终是一个很难打入的市场,规则总是在不断变化。身为一家西方发行公司,这是让人相当无奈的,因为你永远没有办法设定一个清晰的业务计划和目标。”

罗斯也说到中国的教育、文化和政治往往限制了国人拥有独立的创造性思维能力,从而无形中限制了他们独立开发和制作原创节目模式的思维。较年轻的管理人员的想法,很多时候会被较资深的同事压抑和制止。

不过,中国的业界人士表示乐观。按照国内电视市场的发展趋势,这个现象相信假以时日,必定会有所改变。 

对于广电总局的限制将如何影响国际公司在中国的发展,他们的担忧已被打消,因为越来越多的中国制片公司开始和国外的公司达成合作,共同研发新型节目模式。国际模式咨询公司(The Formats People)老板米歇尔·罗德里格表示,只要首播国家是中国,国际模式就可以定义为“原创模式”。他说:“真正的用意是要鼓励原创电视节目,现在已成为一场激烈的国际竞争,谁会先声夺人,谁就能赢得市场?”

业界人士纷纷指出,从长远来看,鼓励原创对中国电视市场的发展无疑是利好的。

 

结束语:

无论要花多长时间,无论是数周、数月还是数年,中国的电视节目模式的蜕变正在产生,并呈迅猛发展趋势。随着中国电视市场的不断创新与突破发展,在不久的将来,国际发行公司也许要开始担心中国的媒体公司成立自己的节目发行部门。Zespa Media紫葩国际传媒总裁董征女士说:“从长远来看,我们希望可以成立自己的节目发行部门,发行自己的节目模式和成片。”

国内及国外业界人士现在纷纷相信在中国逐渐成熟、越发商业化的电视市场运作下,加上其庞大的市场规模(32个商业电视台、央视各频道)以及广电总局为了促进发展而发布的种种新规定,都预示着未来的无限商机。

TBI VISION杂志:(全名:Television Business International Vision,中文译名:《国际电视业视角》)一年出版六次,分发于世界主要的国际电视活动,TBI Vision网站则定时发表丰富的行业新闻、行业深度观察、节目趋势介绍等。同时,它也是全球各大发行公司展示节目内容的首选平台之一。

 

备注:本文由Zespa Media紫葩国际传媒翻译、编辑,转载请标注,谢谢!

 

原文链接(英文版): http://tbivision.com/highlight/2014/12/made-china/367191/