紫葩传媒CEO董征:2014戛纳秋季电视节的5大趋势

  11月19日,CCTV中央电视台邀请到Zespa Media紫葩国际传媒CEO董征,给中国第一媒体传递戛纳秋季电视节斩获的最新模式赏析。国际顶级电视节目模式对中国国内电视媒体有着怎样的启迪,戛纳秋季电视节引领着怎样的趋势和走向,董征将一一揭晓。

 

网易娱乐12月9日报道(文/小易) 法国戛纳电视节(MIPCOM)是世界上首屈一指的电视和娱乐内容交易市场,每年秋季在法国戛纳举行。2014年MIPCOM吸引了来自100多个国家和地区国际知名电视台、影视传媒巨头参展。中国中央电视台、英国BBC、美国迪士尼、HBO,日本NHK、索尼、东映动画等国际影视巨头,美国广播电视网、法国电视台、Discovery探索频道、国家地理杂志等国际影视公司13700余名业界精英参加,参展人数突破了历史记录。Zespa Media紫葩国际传媒作为戛纳电视节常年合作伙伴,在创建和构筑中国本土电视台与国际传媒平台的沟通与交流方面做出卓越贡献。多年来,紫葩传媒孜孜不倦地将中国优秀电视从业人员推向戛纳电视节等国际传媒交流平台,同时将国际一线前沿模式和最新资讯第一时间传递到国内。

董征
 

11月19日,CCTV中央电视台邀请到Zespa Media紫葩国际传媒CEO董征,给中国第一媒体传递戛纳秋季电视节斩获的最新模式赏析。在向现场媒体人介绍戛纳电视节的同时,董征特别说起今年戛纳秋季电视节评选的荣誉国家是:墨西哥。墨西哥在整个的电视市场,不容小觑。因其是西班牙语系国家,其制作的电视剧非常热销,每年的制作和输出超过10万小时。今年戛纳电视节的年度人物,是国际音乐秀教父Simon Cowell西蒙·考威尔。他是制作The X-Factor《最强音》,达人秀系列背后的推手。这些国际顶级电视节目模式对中国国内电视媒体有着怎样的启迪,戛纳秋季电视节引领着怎样的趋势和走向,董征将一一揭晓。

趋势一:竞技类节目继续霸占各大电视台荧幕

竞技类节目依然霸占着国际主流媒体的黄金时间。例如,今年英国最大的新闻广播机构BBC热播的一档名为《翻滚吧!》(Tumble)的节目,赢得了非凡的收视率。《翻滚吧!》(Tumble)是一档典型的竞技类的节目。这档节目的卖点在于具有光环围绕的明星、电视演员,通过专业的教练培训,达到超常发挥,甚至达到职业体操,杂技运动员的水准。这些真人秀被制作精良的画面放大,在大型华丽的演播室里真情展现,给观众极大的震撼力。
 

竞技类的节目,值得推崇的还有一档来自荷兰的《明星钢管舞》(Celebrity Pole Dancing)。这档节目出人意料的劲爆。节目设计为选12个明星与专业的钢管舞教练进行为期数周的培训,在培训之前他们对钢管舞一窍不通。在这期间,每周将会在设计成古罗马斗兽场的演播室PK。华丽的舞台造型,炫丽的舞台灯光,精心设计的舞蹈环节,让人心潮澎湃的热辣音乐,加上丝丝入扣的背景花絮,使这档明星中的造星运动掀起了全民热潮。竞技类的节目,国际主流媒体趋势是选择明星参与,设计精准加上制作精良,稳坐各大电视台黄金档的收视排行前列。

趋势二:往日经典模式重返复活

在模式不断创新颠覆的今天,各大电视台也在思考以往成功的模式是否可重焕新生。《忆同学少年》 (The Big Class Reunion)正是这样一档经典娱乐模式的盛大回归的典型。它的前身是《Back To School》,从上世纪90年代开始热播,曾在全球20多个国家大受欢迎。2014年以更新、更好的形式重回德国RTL电视台的舞台。在这档结合游戏及怀旧两个必胜元素的节目中,两位明星将和他们的老同学来场别开生面的同学会。以团队的方式参与比赛,他们将携手挑战一系列的疯狂游戏。游戏内容同学校科目息息相关,包括历史、数学、科学及体育。在游戏进行的同时,明星们将回顾往日的学校生涯,回味那些年他们的青葱岁月。观众们可以借此了解明星们生长的时代,以及他们成名前的人生。

值得推崇的还有英国更老牌、更经典的一档模式,叫《惊喜!惊喜!》(Surprise, Surprise)。这是英国ITV频道自1984年开播的非常经典的模式。从1984年一直播到2001年,停播了10年之后2012年重新推出。升级改版之后,反响火爆。这档模式,电视圈称它为“演播室内的情感综艺类模式节目”,或者称为“情义援助类节目”。节目中充满了各种各样的惊喜,通过讲述普通人的平凡故事,让观众伴随节目情节或哭泣或欢笑,普通人的平凡事迹,得到的是意想不到的回报。这档节目持续在ITV热播,占据着每周周末的傍晚档,收视率居高不下。这是第二大趋势,返璞归真型,经典的、老牌的模式东山再起,收视长虹。

趋势三:游戏类节目中新元素的广泛应用

游戏类节目也一直是国际各大电视台争相推出的热门模式。一般国外的益智游戏类的节目,都是以现金钞票作为大奖,这是最刺激的。有一档节目,直接把现金植入到节目的表现形式里,这档节目是以色列电视台的《吸金泵》(Money Pump)。与传统益智答题类有所区别在于,这档节目在演播室设计上别出心裁。整个演播室四周就是一个有吸力的大泵,泵里滚动的是虚拟的钞票,大屏幕上显示的钞票倒计时。

游戏开始!一百万现钞在大泵里翻滚,参与者只需要一个动作:答题。答题设置三秒钟的思考时间,三秒已过,大泵快速将现钞吸走。参与者需要在尽量短的时间内正确答完八个问题,两位参与者同时答一道题,答对越多,时间越短,获得的现钞就越多。当然,如果商量时间太长,答题命中率不高,那么很遗憾,百万钞票将化为乌有。值得一提的是,这个模式还引入了新媒体形式,增强互动性和参与度。场外的观众可以在家里玩游戏,用平板电脑、智能手机都可参与。同样的规则,答完所有题目,吸金泵里的现钞还剩多少,剩下的就是赚到的。游戏益智类节目引入新媒体形式将成为一大趋势,全民互动,持续热潮,对节目的热销和收视都将起到不可小觑的强大助力。

趋势四:新媒体在各自节目类型中的强势显现

新媒体技术的应用,对传统电视媒体来说是一个不容忽视的挑战。当新媒体思潮涌动时,电视人都很恐慌,唯恐新媒体会取代传统电视。然而,随着国际电视媒体人逐渐熟悉并掌握了新媒体的技术之后,不但之前的顾虑完全打消,而且还将曾经一度“恐慌”的新媒体技术广泛应用到电视节目中。

特别引人瞩目的新媒体电视节目的代表作是:《全民爱猜想》(Millions @ Home)。这是一档演播室的主持人和嘉宾与场外观众互动答题的节目。在节目中,家庭才是第一现场,演播室反而变成了第二现场。参与答题的家庭在自家里通过网络连接到演播室,演播室里以大屏的方式展示。题目由演播室现场提出,答案取决于现场做出的实验结果,即使是在家里答题,也无法借助其他工具知道答案,只能完全靠推理及运气作答。当几百甚至几千、几万的家庭同时连线时,现场与家庭产生巨大磁场,整个家庭都在沸腾,现场气氛也十分浓烈。每一期节目共设置十个问题,每个家庭从多选项中选择一个正确答案。第九题结束后,答题正确次数最多的参赛家庭将有机会回答最后一个问题,最后胜出家庭获得巨大报酬。

这是一档全民参与的新型模式。所有家庭都可以参与,没有门槛,只有欢乐。节目中设置多种多样的游戏环节,既全民科学,又家庭共赢,是一档新奇好玩的全国性狂欢节目模式。值得一提的是,节目打破以往扫描二维码或手机短信的参与方式,以大屏连线的方式来让更多观众参与进来,是新媒体在电视节目创新上的突破。

趋势五:新奇古怪的多样化新节目模式不断涌现

《人类对苍蝇》(Man vs Fly)这个模式绝对是朵奇葩。这是英国的《太阳周报》网络频道首播的新奇节目。猎奇、好玩、,搞笑、无厘头是这档模式的标签。创作者说,就是看屋里老飞苍蝇,很讨厌,想用东西把它打死,由此就研发了这档模式。简单的创意,加上丰富有趣的解说台词,外加打苍蝇的人类诙谐搞笑的装扮和动作。5分钟的短片,不干别的,就在打苍蝇。小小模式,也能迸发无限惊喜。这档节目出人意料地热播,使得《太阳周报》不得不把5分钟短片做成30分钟的电视节目,只因为一个原因:太受欢迎了。类似这样小而美的电视节目,在国外有不少。虽然创意简单,但设计精巧,制作精良,同样能创造收视率的奇迹。

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董征:英国zespa Media紫葩传媒创始人,开创首家为中国媒体机构与国外媒体业接轨的国际媒体公司zespa Media紫葩国际传媒。亦任中英高端青年企业家组织“青年破冰者”(Young Icebreakers)委员会委员和中英商贸组织“48家集团俱乐部”成员等职,她是中英两国文化交流使者和国际媒介合作的领军人物。

Zespa Media紫葩传媒

2011年作为Shine International的模式代理方,成功协助其与央视签署第一单重要模式版权项目《梦想合唱团》。紫葩负责此项目所有交易细则与本地化工作。《梦想合唱团》第一季与第二季在央视一套和央视三套晚间黄金时段周播,2011年至2013年播出,斩获高达2.3%的高收视率。

编后记:独立媒体人北丠又见董征。时隔两年,别来无恙。依旧是那么亲切,那么喜悦。两年来,紫葩传媒向中国媒体输送了大量的国际顶尖节目模式,将中国媒体引荐到爱丁堡国际电视节、戛纳电视节等众多国际知名媒体交流平台。如今的紫葩传媒,早已成为国内电视节目模式引进领域的一线传媒公司,是西方主流媒体界公认的通往中国媒体市场的专业平台。‍

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