海外电视人好奇中国观众口味——上海电视节专题报道

时间:2013年6月12日

 

      英国Zespa Media国际媒体公司共带来20档综艺节目参展,其在中国的分公司——北京紫葩国际文化传媒有限公司负责代理英国及其他欧洲电视综艺节目在亚洲地区的销售发行,公司总裁董征向记者介绍,这是英国总公司首次设展台参展,"中国电视节目业发展很快,而且中国市场大,发展空间前景好,总公司决定今年加大力度投入中国市场,希望能和更多的中国电视台合作。"董征告诉记者,英国本地的公共电视台仅有BBC、ITV等公司旗下的五六个频道,更多的电视频道都需要收费观看,而中国上星的公共卫视频道就不下三十个,这对海外电视节目生产商来说,无疑是一块巨大的蛋糕,"最重要的是,现在很多海外引进节目都很受中国观众青睐,包括《中国好声音》《中国达人秀》《中国星跳跃》《梦想合唱团》都是成功的例子。"董征曾成功引进英国《合唱团之战》模式版权,与央视合作打造成为《梦想合唱团》,"现在优秀的原创综艺节目仍以欧洲为主要产地,美国有很多节目也来自欧洲。"。

海外热播的综艺节目已成为中国电视台的紧盯对象,作为英国及其他欧洲电视综艺节目海外发行代理商,董征说本届电视节影视节目展开展第一天,已有数家电视台前来洽谈合作,"大家对我们这次带来的重点节目都极感兴趣,好的节目模式是最抢手的。这次我们只带来20档海外节目参展,主要是想看看市场需求和反应。"

问题:不知道中国观众想要什么

中国综艺节目市场的火爆,引起海外电视节目制作商兴趣的同时,也让他们认识到一个大问题,"现在最大的问题是,我们不知道中国观众想要什么?"英国ITV独立电视台工作人员说,"ITV出品的很多部电视剧在中国播出后反响都非常好,比如《唐顿庄园》是一个非常成功的案例。还有《大侦探波罗》最新一季也已在中国视频网站播出,可以说,英剧已成功打入中国市场,但在综艺节目方面我们还在琢磨,因为我们不知道中国观众想要什么样的节目。" 董征告诉记者:"2013年爱丁堡国际电视节将增设海外最新节目模式观摩交易会,还安排了中国特色议程,组委会希望通过与中国电视人的直接对话,使中国电视台能收获当下最新的节目模式信息,同时也能与海外的节目模式公司建立顺畅的商业合作关系。"

顾虑:如何规范市场保护版权

除了研究市场需求,海外节目制作商最关心的另一个问题,就是如何才能保护海外节目版权。董征说:"保护海外引进节目的版权,是节目制作商们最关心的问题,我们的工作除了为海外制作商和中国电视台建立联系,同时也要为引进节目负责。"记者调查中发现,海外节目代理和制作商对中国市场兴趣浓厚,但同时也都表示需要多观察。某位海外节目代理商表示,"我觉得双方都需要更多诚意和更加严谨的态度,在中国,有的节目模式被山寨,这本身就是对原创节目版权的一种侵犯。"

目前很多卫视在引进并制作综艺节目时,都会邀请海外制作团队参与,董征介绍:"我们会邀请大师级的制片人员来参加中国版节目的制作,包括节目核心编导、舞美、灯光、故事设计、幕后制作、录音等环节。这样的形式可以很快让双方工作人员融合,使节目制作以最快速度步入正轨,同时也可以使双方在制作过程中共同探讨、完善节目内容。最重要的是,可以让我们的观众看到更原汁原味的节目。"

 新报上海电 记者 张侠 来源:网易娱乐